Por que devo anunciar com mídia externa?

Vamos explorar uma série de pesquisas recentes que oferecem insights valiosos sobre como os anúncios em mídia externa (OOH) não apenas capturam a atenção, mas também moldam as escolhas e interações dos consumidores em seu dia a dia. Destacaremos algumas pesquisas recentes que revelam o poder dos anúncios OOH em moldar as decisões de compra e o envolvimento dos consumidores.

1. Reconhecimento de Marca e Lembrança:

Uma pesquisa conduzida recentemente pela Nielsen mostrou que a publicidade em mídia externa é altamente eficaz no aumento do reconhecimento da marca e na lembrança do consumidor. De acordo com o estudo, os anúncios OOH têm um impacto significativo na percepção da marca, com uma taxa de lembrança até 48% maior do que outros formatos de publicidade.

2. Influência no Comportamento de Compra:

Outra pesquisa, realizada pela Clear Channel, revelou que os anúncios OOH têm o poder de influenciar diretamente o comportamento de compra dos consumidores. O estudo descobriu que mais de 70% dos entrevistados relataram ter realizado uma ação após ver um anúncio OOH, como visitar um site, pesquisar sobre o produto ou até mesmo fazer uma compra imediata.

3. Engajamento e Interação:

Uma pesquisa recente da JCDecaux também destacou o forte engajamento dos consumidores com anúncios em mídia externa. O estudo mostrou que os anúncios OOH geram altos níveis de interação, com mais de 60% dos entrevistados relatando ter compartilhado ou discutido um anúncio que viram em espaços públicos.

4. Impacto no Ambiente Digital:

Além disso, uma análise conduzida pela Ipsos Connect revelou a sinergia entre a publicidade em mídia externa e o ambiente digital. O estudo mostrou que os consumidores expostos a anúncios OOH são mais propensos a buscar informações adicionais online sobre o produto ou marca, resultando em um aumento significativo no tráfego digital e nas taxas de conversão.

5. Efeito Residual:

Uma descoberta interessante de uma pesquisa da Kinetic Worldwide foi o efeito residual dos anúncios OOH. Mesmo após o término de uma campanha, os anúncios continuam a influenciar o comportamento do consumidor, com uma taxa de lembrança que persiste por semanas ou até meses após a exposição inicial.

Em resumo, as pesquisas recentes fornecem uma evidência convincente do impacto profundo que a publicidade em mídia externa tem no comportamento do consumidor. Desde o aumento do reconhecimento da marca até a influência direta nas decisões de compra, os anúncios OOH continuam a desempenhar um papel vital na estratégia de marketing de marcas em todo o mundo.

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