Como Integrar Campanhas de OOH com Campanhas Online?

Em um mundo onde a presença digital é cada vez mais dominante, a integração de diferentes canais de marketing é essencial para alcançar e engajar efetivamente o público-alvo. Uma das formas mais eficazes de integrar campanhas de marketing é combinando anúncios em mídia externa (OOH) com campanhas online. Vamos explorar como essa integração pode ser realizada, juntamente com exemplos de campanhas bem-sucedidas:

1. Consistência de Mensagem e Design:

A integração bem-sucedida de campanhas de OOH e online começa com a consistência de mensagem e design. As mensagens e elementos visuais utilizados em seus anúncios de OOH devem ser complementares aos usados em suas campanhas online. Isso ajuda a reforçar a identidade da marca e a garantir uma experiência coesa para o público-alvo, independentemente do canal em que estão interagindo com sua marca.

Exemplo: Coca-Cola "Share a Coke"

Durante a campanha "Share a Coke" da Coca-Cola, os anúncios de OOH exibiam os mesmos nomes personalizados encontrados nas embalagens de refrigerante. Essa consistência de mensagem e design foi replicada em suas campanhas online, incluindo redes sociais e sites, onde os consumidores eram incentivados a compartilhar fotos com suas garrafas personalizadas.

2. Utilização de Códigos e URLs Personalizados:

Para acompanhar o desempenho de sua campanha integrada, é fundamental usar códigos promocionais exclusivos, URLs personalizadas ou outros métodos de rastreamento. Isso permite que você meça o impacto de seus anúncios de OOH nas atividades online dos consumidores, como visitas ao site, interações nas redes sociais, downloads de aplicativos, entre outros.

Exemplo: Spotify "Playlist Potency"

O Spotify lançou uma campanha de OOH que apresentava códigos QR em seus anúncios, permitindo que as pessoas escaneassem e acessassem playlists exclusivas relacionadas ao conteúdo do anúncio. Essas playlists também foram promovidas nas redes sociais, incentivando a interação contínua entre o OOH e os canais online.

3. Engajamento Online por Meio de OOH:

Os anúncios de OOH podem ser usados como uma ponte para direcionar o tráfego para canais online, incentivando os consumidores a se envolverem mais com a marca. Isso pode ser feito por meio de chamadas para ação claras e diretas, como visitar um site específico, participar de uma pesquisa online, ou interagir com a marca nas redes sociais

Exemplo: Airbnb "Live There"

Durante a campanha "Live There" da Airbnb, os anúncios de OOH mostravam imagens inspiradoras de destinos de viagem ao redor do mundo, acompanhadas pela hashtag #LiveThere. Essa hashtag foi usada como uma chamada para ação para os espectadores compartilharem suas próprias experiências de viagem nas redes sociais, criando um diálogo online em torno da marca.

4. Segmentação Geográfica e Contextual:

A segmentação geográfica e contextual pode ser utilizada para personalizar ainda mais sua campanha integrada. Ao adaptar sua mensagem de acordo com a localização e o contexto em que os consumidores estão interagindo com seus anúncios de OOH, você pode aumentar a relevância e o impacto de sua campanha online.

Exemplo: McDonald's "All Day Breakfast"

A campanha "All Day Breakfast" da McDonald's incluiu anúncios de OOH em locais estratégicos, como paradas de ônibus e estações de metrô, próximos a lojas que ofereciam café da manhã o dia todo. Esses anúncios foram complementados por campanhas online direcionadas para os consumidores locais, destacando a disponibilidade do café da manhã o dia todo em suas lojas próximas.

Integrar campanhas de anúncios em mídia externa com campanhas online oferece uma oportunidade única de alcançar os consumidores em diferentes pontos de contato, aumentando o alcance, o engajamento e o impacto de sua mensagem de marca. Ao seguir as melhores práticas e exemplos de sucesso mencionados acima, você pode criar uma campanha integrada que ressoa com seu público-alvo e impulsiona resultados positivos para o seu negócio.

Outdoor, Front light, Painel de LED, Painel Rodoviário, Construção de Painéis, Mastros para Bandeira, Busdoor, Placas de Rua, Placas de Esquina, Empenas	Água Clara	Mato Grosso do Sul
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Outdoor, Front light, Painel de LED, Painel Rodoviário, Construção de Painéis, Mastros para Bandeira, Busdoor, Placas de Rua, Placas de Esquina, Empenas	Angélica	Mato Grosso do Sul
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